« Les délires spatiaux d’un docteur en physique théorique | Page d'accueil | Al Gore, un drôle de Prix Nobel de la Paix »
11.10.2007
Le probable désastre annoncé de la télé sur mobile
Toute nouveauté sur le mobile surexcite les appétits. Vu le taux d’équipement des Français en téléphones mobiles, on comprend les enjeux. Si un service a du succès dans ce domaine, le business potentiel à la clé est mécaniquement très important. Il suffit de se rappeler l’explosion du téléchargement de sonneries au début des années 2000 (le marché a ensuite plafonné à cause d’ayant-droits devenus trop gourmands, mais c’est une autre histoire).
Alors la télé, prochaine « killer application » du mobile ? Force est de reconnaitre que pour l’instant les débuts sont plutôt poussifs dans les différents pays qui l’ont expérimenté. Les grandes manœuvres vont pourtant bon train en France où personne ne veut rater la nouvelle poule aux œufs d’or.
L’approche qui a le vent en poupe consiste à faire de la télédiffusion (broadcast) sur une bande de fréquence prédéfinie. L’Union européenne pousse à fond le projet en voulant imposer une norme unique à l’échelle du continent (comme elle l’avait fait avec tant de succès pour le GSM au début des années 90).
Cette technique revient à copier coller la télé traditionnelle sur le mobile. L’intérêt est d’offrir un nombre de connexions simultanées illimitées. Une fois le réseau en place, qu’il y ait une poignée ou dix millions de téléspectateurs, cela coute autant en frais de diffusion.
L’ennui de ce système est que les fréquences disponibles étant forcément limitées, le nombre de programmes qu’on peut diffuser en simultané est faible. Dans la pratique, cela réduit l’offre à un petit bouquet de chaînes.
Après tout, pourquoi pas. Les grandes groupes audiovisuels sont très à l’aise dans ce système qu’ils maitrisent sur le bout des doigts. Les constructeurs de téléphones nous promettent de bientôt sortir en grande série des téléphones avec une puce capable de recevoir ces fameuses chaines mobiles. Il reste juste aux télés à se mettre d’accord avec les opérateurs mobiles sur qui finance le réseau de diffusion (qu’il faut construire entièrement) et comment se répartir en conséquence le futur gâteau publicitaire que tout le monde imagine bien sûr très juteux.
Tout semble donc aller pour le mieux dans le meilleur des mondes mobiles. Le problème est que ce beau rêve risque de tourner au vinaigre pour une raison simple : les utilisateurs ne semblent pas disposer à jouer le jeu.
Les ados (précurseurs des tendances lourdes de demain) désertent à grande vitesse la télé de papa. Depuis qu’ils ont gouté à l’incroyable flexibilité de l’Internet, ils ne veulent plus qu’on leur impose des grilles horaires rigides de programmes prédéfinis. Alors difficile d’imaginer qu’ils vont accepter cette régression sur le mobile, un médium où de surcroit la qualité visuelle est très dégradée par rapport au poste de télé traditionnel.
A supposer que les gens acceptent de consommer de manière intensive de la vidéo sur leur petit écran de mobile, le seul chemin viable à moyen terme est de reproduire la flexibilité et la richesse d’Internet. Cela revient donc à proposer des millions de programmes à la carte, en rendant si possible, les flux ultra personnalisés pour éviter une fastidieuse navigation.
A la grande joie des opérateurs télécom, il y a donc fort à parier que la télé mobile du futur passe par le réseau 3G, voir plus réalistement en Wifi qui pour l’instant est la seule technologie qui offre en mobilité un débit suffisant pour de la vidéo de qualité en flux continus.
Cela condamne donc par construction l’approche broadcast. Seuls les fabricants d’infrastructures de télédiffusion trouveront (peut-être) à court terme leur intérêt dans ce gros gâchis technologique qui se profile à l’horizon.
08:25 Publié dans Internet | Lien permanent | Commentaires (5) | Envoyer cette note | Tags : télévision, mobile, broadcast
Commentaires
Je suis d'accord avec toi. L'avenir est plutôt à la vidéo à la demande.
Les débits du réseau 3G sont suffisant pour charger des vidéos de basse qualitée (adapté au mini écrans des portables).
Le WIFI a une portée sans doute trop limitée. Par contre, le WIMAX et les successeurs de l'UMTS permettront sans doute de faire de la vidéo à la demande.
Tizel
Ecrit par : Tizel | 11.10.2007
pour l'instant, il parait que 70% du volume en vidéo sur mobile, c'était des trucs adulte (en passant, sur CanalPlay c'est pareil). C'est clairement pas "la télé de papa" !! ;-))
Ecrit par : Nico | 12.10.2007
@Tizel: Tu as sans doute raison sur le Wimax, même si curieusement après l'engouement initial, il semble que cette techno soit moins hype maintenant.
Concernant le Wifi, je pense qu'à l'heure actuelle, le problème est d'avantage sur la couverture (bien trop faible) que sur la portée. On peut en effet imaginer qu'une grande partie de la télé sur mobile se fasse en statique (genre assis à une terrasse de café) sans besoin de roaming.
@Nico: Oui, c'est comme pour le Minitel ;-)
Ecrit par : Nico | 12.10.2007
Bonjour Jean Baptiste,
Il y a un fait totalement incontournable: Il n'y a que 24 heures dans une journée. Or une personne équilibrée va en passer un tiers à dormir et un autre tiers à travailler.
Donc inventer de nouveaux services, de nouveaux contenus, de nouveaux trucs et de nouveaux machins est une activité nécessairement contingentée.
Ce qui marchera nécessairement bien sont les services qui font gagner du temps. Eventuellement, ce seront aussi les services qui permettront une distraction lors des périodes d'attente.
On peut parfaitement envisager un service qui chargera la mémoire d'un appareil portable de façon à relire le contenu ultérieurement. Exemple: Charger un film dans la mémoire d'une PSP sur le quai d'une gare pour le voir dans le train.
Après, il y aura toujours la possibilité d'avoir un accés dans le train lui même. Avec une signalisation automatique de la gare d'arrivée.
Histoire d'innover un peu: Le fait de charger un film sur le quai de la gare tout en ayant les codes DRM diffusés dans le train.
D'une manière générale, il faudra que le service offert ait une valeur ajoutée autre que la lobotomie technologique.
L'évolution des appareils électroniques est telle que vendre un service non différentié va devenir impossible. Ex: Une sonnerie MP3 de mon portable vaut 1 euro. Oui, mais elle est transférable gratuitement par bluetooth. Cà coule le marché. Je remarque pour finir que le MP3 a infligé des coups sévéres à l'industrie du disque. J'attends toujours une réponse dynamique, à savoir, la création d'un maximum de produits dérivés. Les Japonais le font bien, ce qui suppose que la solution est viable.
Ecrit par : Georges de Wailly | 12.10.2007
Georges, pour les sonneries Apple semble avoir trouver la parade en liant son téléphone à son logiciel iTunes qui se charge d'effacer les sonneries qui ne reconnait pas.
En ce qui concerne les programmes et la VOD ce qui me parait très important est de parvenir à créer l'évènement comme on le fait en diffusion classique (genre ce soir ne ratez pas le dernier épisode de heroes). Ça peut se faire de différentes manières : avec du teasing comme la diffusion TV et aussi par exemple en laissant les videos en VOD accessible qu'un certain temps.
Ecrit par : Mox Folder | 15.10.2007