le Blog de Jean-Baptiste Rudelle

Un petit mot pour signaler que mon nouveau livre "Bien investir en publicité sur internet" est paru (co-écrit avec Jérôme Boutellier). Il est disponible sur Amazon et la plupart des libraires en ligne. Je vous livre la quatrième de couv :

Ce livre s’adresse à tous les annonceurs qui souhaitent faire de l’Internet, un canal marketing majeur. Conçu comme un guide pratique, il décrit de manière claire, précise et très didactique les différents leviers publicitaires utilisés sur ce média et en compare leurs impacts respectifs. Surtout, il fait le point sur les dernières évolutions en matière de technologie et de tactiques d’investissements sur Internet. À partir de témoignages et d’exemples très concrets, ce livre permet de comprendre comment la mesure ultra précise de la performance a révolutionné la manière d’approcher la publicité. L’ouvrage donne aussi les clés pour décrypter et anticiper les nouvelles tendances qui se dessinent dans les années à venir.

Les principaux chapitres :

1/ Les principaux formats publicitaires (bannières interactives, liens sponsorisés, courriers électroniques,...)
2/ Les techniques de ciblage publicitaire (ciblage par sociotype, ciblage contextuel, profilage, reciblage,...)
3/ La mesure de l'impact publicitaire (exposition, audience, conversions,..)
4/ Les modèles économiques publicitaires (cpm, cpc, cpa, modèles hybrides..)
5/ Exemples de tactiques d'investissement (Témoignages de Digitick, Nexity, Sarenza, Price Minister, JV web, AXA global direct)