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14.10.2009
Bien investir en publicité sur internet
Un petit mot pour signaler que mon nouveau livre "Bien investir en publicité sur internet" est paru (co-écrit avec Jérôme Boutellier). Il est disponible sur Amazon et la plupart des libraires en ligne. Je vous livre la quatrième de couv :
Ce livre s’adresse à tous les annonceurs qui souhaitent faire de l’Internet, un canal marketing majeur. Conçu comme un guide pratique, il décrit de manière claire, précise et très didactique les différents leviers publicitaires utilisés sur ce média et en compare leurs impacts respectifs. Surtout, il fait le point sur les dernières évolutions en matière de technologie et de tactiques d’investissements sur Internet. À partir de témoignages et d’exemples très concrets, ce livre permet de comprendre comment la mesure ultra précise de la performance a révolutionné la manière d’approcher la publicité. L’ouvrage donne aussi les clés pour décrypter et anticiper les nouvelles tendances qui se dessinent dans les années à venir.
Les principaux chapitres :
1/ Les principaux formats publicitaires (bannières interactives, liens sponsorisés, courriers électroniques,...)
2/ Les techniques de ciblage publicitaire (ciblage par sociotype, ciblage contextuel, profilage, reciblage,...)
3/ La mesure de l'impact publicitaire (exposition, audience, conversions,..)
4/ Les modèles économiques publicitaires (cpm, cpc, cpa, modèles hybrides..)
5/ Exemples de tactiques d'investissement (Témoignages de Digitick, Nexity, Sarenza, Price Minister, JV web, AXA global direct)
23:01 Publié dans Internet | Lien permanent | Commentaires (6) | Envoyer cette note | Tags : publicité, livre
Commentaires
votre livre semble intéressant. est-il bien compréhensible pour les gens qui ne sont pas si forts en cette matière mais qui veulent apprendre et se débrouiller?
Ecrit par : Israelite * phone card international | 25.11.2009
Oui, c'est fait justement pour mieux comprendre le marché de la pub en ligne et apprendre les grands principes.
Ecrit par : Jean-Baptiste | 26.11.2009
Bonjour Jean-Baptiste,
après la lecture de votre ouvrage je me pose des questions quant aux adservers. Sans doute pourrez vous m'éclairer sur ce sujet :
- Comment peut on connaître l'adserver d'un site ? Je savoir par quel adserver passe lemonde.fr, lesechos, etc ?
- Pour mettre en place une campagne de reciblage faut-il négocier avec l'adserver directement, la régie publicitaire des sites médias ?
- Quand on veut annoncer sur différents sites ayant différents adservers, faut-il acheter autant de campagne de reciblage que d'adservers ? Existe-t-il un moyen de réunir ces adservers dans une sorte de régie d'adservers ?
Ecrit par : Franck | 01.12.2009
Franck,
Les ad serveurs sont des outils techniques très complexes et assez hétérogènes. Heureusement pour les annonceurs, cette complexité est prise en charge par les régies et les agences dont le métier est de gérer et d'optimiser ces outils. En s'adressant à ces prestataires, l'annonceur n'a donc pas besoin de connaitre les détails de fonctionnement des ad serveurs pour faire une campagne.
Pour acheter des campagnes de reciblage multisites, il suffit de s'adresser à des prestataires spécialisés comme Criteo.
Ecrit par : Jean-Baptiste | 02.12.2009
Bonjour Jean-Baptiste,
Votre livre s'adresse t-il aussi aux petites entreprises ayant un budget pub très serré ou bien uniquement aux services com des grandes entreprises ?
Ecrit par : David | 13.12.2009
L'intérêt de la publicité sur Internet, c'est précisément que la plupart des solutions sont très flexibles, les budgets s'adaptant aux moyens de chacun.
Mais surtout en principe, tant que vos investissements publicitaires sont rentables, vous ne devriez pas avoir de problème de budget, puisque par définition, plus vous investissez, plus vous gagnez d'argent. A vous de savoir bien les mesurer (par ex avec les outils décrits dans ce livre) .
Ecrit par : Jean-Baptiste | 14.12.2009